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红星美凯龙高管出走 引发家居航母三大猜想

www.jiazhuang6.com 家装网-最专业的家庭装修网站 06-18 焦点

    近日,从红星美凯龙总部传出消息,红星美凯龙华北、东北区域总经理沈耀俊已经正式提出辞呈。此消息一出,引发听者一片哗然。记者第一时间拨通沈耀俊的手机试图印证此事,但是沈耀俊对此事一直拒绝接受任何媒体的采访。据红星美凯龙内部人士透露,他去意已定,而至于离开的原因,尚不明朗。

    对于高管的离开红星美凯龙方面迟迟没有正面回应。有了解红星美凯龙的知情人士透露,沈耀俊本人在国内家居行业尤其是华北区域的影响力很强,除了对市场的掌控能力精准外,为人也是一个重要原因。从常州的红星美凯龙到天津、北京,红星美凯龙如今已在京津地区跻身数一数二的大卖场。沈耀俊,无疑是“功臣”。沈耀俊的选择离开,无论从现实还是情感上,都意味着红星美凯龙一个阶段的结束。对此说法,不少业内人士表示赞同。有观点认为,不管红星美凯龙决策层是被动还是主动接受沈耀俊的辞呈,对于红星美凯龙而言,更大的变化正在酝酿中。

    红星高管的出走引发了外界一片猜想,其中比较有代表性的是以下三种:其一是红星美凯龙集团可能对员工进行岗位和薪酬方面的调整;其二红星美凯龙集团可能调整现有经营思路;第三个猜想则是这位高管的出走会引发多米诺效应。

    坊间有消息流传,红星美凯龙集团内部,家族派系一直纷争不断,进入2009年,在当下的经济形势下,红星美凯龙内部各利益集团的矛盾也不断激化,为了保证各方利益,决策者不得不通过权利重新划分以保证均衡,作为红星美凯龙收入和利润的重中之重——华北区,不可避免的卷入利益纷争中。随着决策层利益的重新分配,红星美凯龙队伍重新调整也或早或晚。  

    对于第二个猜想,今年以来,家居市场告别了火山喷发的行情,步入了相对稳定期,而红星美凯龙和沈耀俊意见和看法相左也是情理之中,不排除沈耀俊由此萌生去意。年初,沈耀俊在接受媒体采访时表示,今年将再开30家店的宏伟远景。业内人士认为,沈耀俊本人已经为红星美凯龙做出了杰出的贡献,集团方面也对华北区域一直以来的市场表现非常满意。红星美凯龙全国各个区域中,华北区的盈利能力始终位居第一。沈耀俊的离开,很可能是红星美凯龙集团将海派营销思路生搬硬套到华北区域即将带来的负面市场影响促使沈耀俊的挂冠。

    谈到第三个猜想,不得不谈到沈耀俊其人。据调查,作为红星美凯龙华北、东北区域总经理,沈耀俊在红星美凯龙做了大量、卓越的工作:在国内家居行业首次提出“市场化经营,商场化管理”,极大地提升了红星美凯龙的品牌形象;1999年,任上海红星美凯龙总经理;2003年,北上开拓京津市场;2008年,闯关东,将18万平米的超级家居航母开的尽人皆知。沈耀俊为红星美凯龙开疆辟土的同时,还为红星美凯龙建立了一整套企划营销服务体系,包括商场形象塑造、首推“家居管家”、促成与意大利家具协会签约,引进原产地家具、成立首个商场营销部,将营销概念推至社区、网络等……基于上述种种,沈耀俊的离开以及选择新东家,不管是红星美凯龙还是新东家其企业内部决策层与管理层若干关系都将重塑,中国家居业又面临着新的抉择和变局。

    红星美凯龙换帅就目前来看也许不会有立竿见影的影响,红星美凯龙业务模式暂时也不会出现调整,但经销商们的担心依然存在。与此同时,对于家居卖场的这些合作伙伴来说,沈耀俊的去处一定会被他们关注和猜测。有媒体观察者认为,任何行业的换帅都会引发一系列的变化,红星美凯龙逃脱不了这一规律。沈耀俊的离开应该是一件事情的开始,而不是结束。

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