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历经13载的品牌 东方家园建材超市面临崩盘

www.jiazhuang6.com 家装网-最专业的家庭装修门户网站 2012-12-30 北京商报


    2012年不是“世界末日”,却仿佛是建材超市的末日。继来自美国的家得宝彻底退出中国市场以后,中国本土最大的连锁建材超市东方家园,历经13年的品牌历程,在2012年底走到了毁灭的边缘。最新消息透露,东方家园北京来广营店的物业已经转租给居然之家,其品牌不久将从这里消失。从李凤江到刘皓,再到丛亮,一年中东方家园更换了三任总裁,依然无法挽回颓势,如今不仅所有权被母公司东方集团“抛弃”,连门店都被迫放弃,业内人士认为,此举拉开了东方家园彻底崩盘的序幕。

    ◆来广营店上演末日凄凉

    昨日,一个消息在
    家居圈内迅速流传:东方家园来广营店的物业已经整体租给居然之家,月底该店将正式关张。记者从居然之家方面确认了此消息。据悉,12月18日,居然之家已与东方家园方面签约,来广营店包括东方家园建材超市和欧华尚美家居广场在内的三层物业,整体租给居然之家。至于居然之家将在这里经营什么项目,目前尚在筹划中。

    昨日下午,记者来到北五环外的东方家园来广营店,发现与之毗邻的红星美凯龙北五环店笼罩在圣诞节的狂欢氛围中,而它却呈现出一片末日的凄凉景象。偌大的停车场上,稀稀疏疏地停着不到20辆车;几条大大的通路上,几乎没有人迹;进门口一个名叫“珍宝轩”的饰品店,逢人就说“特价”、“快买”;一层的建材超市里灯火通明,除了五六个穿着红色工作服的人员在坚守岗位,根本看不到什么顾客;日用品、地板、橱柜、木门、电器等分区,货架旁和专卖店里冷冷清清……
    东方家园建材超市 
    即将关闭的东方家园来广营店门前偌大的停车场上没停几辆车,也见不到人影,一片凄凉。一层的建材超市虽然灯火通明,却没有一个顾客。 

    东方家园来广营店的二层和三层是欧华尚美
    家居广场,其中分为直销和招商两种模式。在直销区,到处散落着沙发、桌子、凳子等产品,根本没有人料理;招商进来的专卖店,处处打着“样品五折”的招牌,一个名叫“美玢尼”的家具品牌销售人员称,好久没卖货了,“要不你来买一套?给你便宜”。

    “不是今天才是这个样子的,很久以来这个店都跟今天差不多,没有什么人。”在地板区值班的一位工作人员向记者表示,她也听说这个店要关门了,留下来是为了接受一些退货或售后的咨询,“不过,我是厂家派驻的,到时候厂家会安排,工作不成问题”。

    ◆一年换三任总裁难挽危局

    北京来广营店关门前的“末日凄凉”只是东方家园这驾千疮百孔的马车的一个表象。从1999年创立,到2006年走到辉煌高峰,此后开始走下坡路,巨额亏损下的东方家园建材超市一直未能走出窘境。

    东方家园建材超市最初由东方集团董事长张宏伟创办。来自东方集团年报的数字显示,东方家园近年来的业绩实在不堪入目:2010年,东方家园营收13.34亿元,营业利润亏损2.44亿元;2011年,营收9.08亿元,净利润亏损1.4亿元;2012年上半年营收仅为1.9亿元,营业利润亏损1.2亿元。

    为了甩掉东方家园这个包袱,就在来广营店出租之前半月的12月5日,东方家园刚刚完成了一次东家的更换:东方家园的第二、第三大股东中国
    家居建材投资集团有限公司(持股33%)和ARCHHouseholdLimited(持股32%)分别将持有的东方家园家居建材商业有限公司的全部股份转让给龙柏资本集团全资子公司Cypress&kingwinCapitalGroupLimited持有,由于中国建材投资集团和ARCH共持有东方家园65%股份,龙柏资本集团立马成为东方家园的实际控制人。

    实际上,东方家园的股权从2008年开始就动荡不堪。当年,瑞寰基金向东方家园注资3亿元,随后增资5亿元,成为东方家园的实际控制者,随同瑞寰基金输送到东方家园做总裁的是创立过欧倍德中国、做过物美总裁的李凤江;2012年2月,龙柏宏易集团介入东方家园,受让一部分瑞寰基金的股份,并委任原家世界中国副总裁刘皓担任新总裁;2012年9月,当东方集团谋划放弃大股东身份之时,2005年曾任东方家园副总裁的丛亮又被请回来做总裁。

    一年之中,东方家园随着资本和股权结构的变化,更换了三任总裁,却未能扭转颓势,经营每况愈下,有业内人士甚至曝出东方家园的亏空总额超过8亿元。目前东方家园在全国共有21家店,其中北京的5家店基本上是自有物业,将来广营店的物业出租,是为了遏制该店持续亏损的无奈之举。据东方家园一位内部人士透露,该店从开业至今“从来没有盈利过”。
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