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家电业瞄准整体厨房市场 推出橱柜家电一体化(图)

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    所谓整体厨房,是将厨房用具和厨房电器进行系统搭配而成的一个有机的整体形式。老板家电品牌总监蒋晓清对整体厨房的构成如此描述:“橱柜是载体,厨房家电是灵魂。”海尔张斌抱有类似的想法:家电配套让整体厨房更具有实际意义。而欧派董事长姚良松则告诉记者,在整体厨房电器和橱柜差不多“三七开”:即价值一万元的整体厨房中,电器占30%,而橱柜则占到70%。

    对消费者来而言,“整体厨房”并不是一个新的概念。然而在众多厂家看来,整体厨房即将引起的消费热潮呼之欲出。海尔一马当先,率先亮出“
    橱柜家电一体,服务一站满意”的牌子。有了领头羊,长虹、美的、华帝、樱花等众多家电企业紧随其后,斥资打造整体厨房产品;橱柜生产企业也不甘示弱,科宝、图腾宝佳、欧派等橱柜企业同样打起了整体厨房的招牌。

    俗话说,无利不起早,整体厨房行业的高额利润是吸引家电企业和
    橱柜企业纷纷试水的重要原因。海尔厨房设施有限公司北京中心总经理张斌告诉记者:“海尔整体厨房毛利率将近30%”。据悉,家电行业的目前平均利润约为5%-10%,在业内人士口中已经属于“夕阳行业”,与此相比,整体厨房将近30%的利润水平可谓油水不小;而据中国家具协会副理事长朱长岭介绍,相对于整个家具行业,整体厨房也算是利润相当好的行业。

    另外,由于整体厨房在我国仍然处于推广、上升阶段,约1亿户城市家庭中,整体厨房的拥有率仅为6.8%,而欧美发达国家为35%。朱长岭会长推测,在未来的几年中,整体厨房将保持30%左右的增长率。

    尽管是一个高利润、高增长的市场,整体厨房领域却是“群小混战”的局面。业内人士认为,我国整体厨房领域没有一个能够拿得出手的龙头企业。张斌说,现在整体厨房行业有超过1000家企业,市场上鱼龙混杂,产值超过十亿元这个“槛”的企业大概只有两三家。他认为,经过三到五年的发展,整体厨房领域将逐渐出现产值达到百亿以上的龙头企业。

    欧派董事长姚良松分析说,因为家电企业对于
    橱柜制造并不熟悉,由于橱柜产品均为“量房订制”,大企业的规模化生产优势不复存在,体系管理难度大。针对订制化的生产模式,如何提高效率、压缩成本、加强管理,家电企业还需要进一步磨合。

    朱长岭会长认为,目前来说,家电企业的电器制造、
    橱柜企业的整体设计仍然是各自的优势所在。欧派董事长姚良松告诉记者,橱柜和家电是完全不同的制造业,二者没有共通之处。因此,橱柜企业肯定在橱柜定制方面有一技之长,而家电企业在电器制造方面得心应手。另外,除了橱柜设计和制造方面的优势,橱柜企业的渠道优势也不容小觑。以欧派为例,欧派已经在全国建立了1000多家橱柜专卖店,覆盖了全国几乎所有一、二级城市,专业化的渠道建设对于精耕市场、推广产品有着非凡的含义。

    同样,也有家电业内人士告诉记者,家电生产的技术含量较高,生产设备精密,
    橱柜生产企业没有实力对家电生产进行投资。这也是不少橱柜企业选择“贴牌”或是“合作”形式推出整体厨房的重要原因,大型家电企业优秀的售后服务也是吸引消费者的重要方面,橱柜企业在这方面仍有不足。
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